中国消费者的三大消费趋势

咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数共同发布了《2018年中国购物者报告》，这份报告从宏观角度反映了消费领域中的一些主要趋势。好奇心日报报道了这份报告。

首先是消费者买了更贵的东西。2017年中国快消品市场的销售额增长率从2016年的3.6%提高到了4.3%，这是六年以来销售额增速首次增长。这种增长的主要原因是售价的提高，也就是源于产品“高端化”的趋势。中国消费者在2017年买到的商品单价变高了，消费品的平均售价上涨了4%。人们对于享受、休闲、健康、保健以及送礼方面的需求，进一步提升了大家对于高端化产品的需要。比如牙刷中的电动牙刷就带来了价格的数倍增长，整个市场还进入了针对老人、儿童和孕妇不断细分的阶段。无硅油洗发水、漱口水、不同场景下使用的面巾纸等等都带来了消费增长。

其次是电商仍然是重要增长动力，但一线城市增速减慢。根据数据显示，如果只计算实体店销售额，整个快消品市场的销售额增长率会从4.3%大幅降低至2.5%。在过去一年，电商线上销售实现了28%的增速，这比过去五年电商渗透率38.8%的整体增速略低。从地域上看，一线城市的渗透率增长已经接近停滞，过去两年中更多的增长都来自三四五线城市，三四五线城市电商的增长很大一部分是源于物流层面的改善。

最后，在渠道方面，便利店与中小超市是零售商转型的方向。大卖场从数字上看份额变化不大，但实际上，大卖场一边不停开新店，一边不断在关闭经营不佳的卖场。而中小超市出现了增长，一部分原因是随着O2O配送服务的提升，这些渠道可能会更好地成为他们采购或者配货的来源。与此同时，大卖场品牌也在开出中小型的店铺，向消费者“在外消费”的需求靠拢。不久前，中国连锁经营协会也公布了《2018 中国便利店发展报告》，报告称， 2017年便利店行业市场规模从上年的1300亿元上涨到1900亿元，门店数量则从上年的9.4万家增长为10.6万家。

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