零售企业走向健康的战略（下）

虽然我们一直在说零售业，但是这个结论对于很多企业思考增长战略，都有很强的借鉴意义。

任何行业都有一个适合扩张的窗口期，也会经历一个从快速增长到不断成熟的过程。在扩张期和成熟期，企业需要采取不同的发展战略，要有战略切换的能力。

 一方面，在快速发展的时间窗口，在保证财务能力可以延续的情况下，企业就应该采取高举高打的激进式扩张战略，迅速做大规模，打响品牌认知，让规模和品牌成为企业最强的护城河，不断累积势能。比如京东，抓住了行业高速增长的时间窗口期，采取了在当时看起来很激进的一系列措施，承担了巨额亏损，才成就了今天的地位。

 另一方面，当一个行业逐渐走向成熟之后，激进的扩张战略反倒可能对企业的发展有害。这个时候，企业更应该考虑的是比较稳健的发展战略，尽可能挖掘现有业务的潜力来实现增长。

 不过，稳健并不是说不增长，而是说企业要克制住内心的种种不合理的欲望，放弃无节制的扩张，通过提升效率来让现有的业务增长。同时要加强创新，培育下一块有潜力的新业务，然后等待时间窗口期，投入所有的资源。

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掌柜智囊是由创迹软件打造的智慧零售品牌，掌柜智囊面向小微型零售企业提供数字化管理系统及智能店铺解决方案，以构建智慧零售生态为愿景，聚焦美容美发、零售生鲜、玩具母婴、图书文具、甜品烘焙、美妆饰品多个行业业态，着力于为各类实体商户提供智能零售一体化解决方案，产品涵盖PC端、微信端、手机APP、小程序、智能POS、智能收银机、移动支付等各个应用场景，为零售企业提供大数据支持、营销策划建议、进货渠道推荐、智慧数据分析、智能店铺检测等服务，助力零售企业轻松实现数字化、智能化管理，为零售企业创造更大效益，真正做到“我的生意随我意！”。