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个体商户在零售行业如何更好的发展?


发布时间:2021-01-15 16:34:23

个体商户在零售行业如何更好的发展

随着中国社会主要矛盾变更以及三驾马车之一消费的兴起,零售行业在“十四五”势必成为推动中国经济崛起和腾飞的关键时期。疫情可以说加速了零售业大变局,卖场调改在这一时期显得至关重要。

用小投入换来大收益,相比新开一家门店,在原来基础上对门店进行升级改造对于今年的实体零售来说更具性价比。诸多菜场、商超都纷纷将老旧门店粉刷一新,带来流量业绩双提升。当今电商和到家业务争霸零售市场,实体零售的定位早已不是单纯的售卖商品,门店设计、商品陈列、品类管理、场景互动、数字化工具运用、多种营销方式都成为了零售门店争相升级和转型的方向,挽回逐渐流失的客户。

根据商务部监测,上半年全国电商直播超过1000万场,活跃主播人数超过40万,观看人次超过500亿,上架商品数超过2000万。每天平均观看人次超2.6亿。

百货、商超、家居、集合店等线下零售业态纷纷入场直播,展现自己的十八般武艺。有数据显示,在直播场次方面,百货商超的导购在2至6月开播了6万多场。而在粉丝规模方面,截至6月底,百货商超导购账号的粉丝数量比2月初增长了47.2%。

特别在疫情期间,线上直播成了实体零售业销售获客的首选之举。银泰百货是百货行业“云复工”第一家,店员拿起手机带领一票顾客宅家“云逛街”,刚上线淘宝直播十几天便开播超过300场,迄今将6000多名导购送进了直播间;北京上半年重点商圈累计直播超500场,其他各城市的百货商场和餐饮企业也纷纷打造直播活动,不仅卖实物,更卖代金券、优惠券等虚拟商品。

疫情另一方面也催发了“宅经济”,社群营销成为传统商超圈活流量、提升销量的利器。不少零售企业在疫情催化下都加入了社群营销的大队伍之中,微信群为疫情期间出行受限的消费者与数字化基础薄弱的中小零售企业搭建起了一座沟通的桥梁,这一低门槛模式被不少企业看好。

门槛虽低,取得精髓的企业却是少数,一些在疫情爆发期获得了订单直线上升的企业,并没有将这项漂亮的成绩持续下去。当疫情稳定后,购物渠道逐渐恢复,社群营销的存在感逐渐变弱。

很多企业没有把握到社群营销的核心。作为线上零售的一种,其关键仍是商品、流量、交付,若这些层面运营不好,将直接影响到后续的商品采购环节与利润空间。另一方面,在当前强调促进内需、构建双循环新发展格局的大环境下,发改委和住建部等多个部门曾发布文件表示对社区商业的支持和鼓励,并希望开发商能够多加关注利民、便民的商业板块,共建互惠双赢的商业场所。

而无论是消费者对于社区商业的需求逐渐攀升,还是来自政府以及市场红利的加持,其发展势能都已逐步放大,在后疫情时代的大背景下,迎来了自己的show time。

相比大型商业而言,社区商业的便捷、灵活、客群稳定等优势不言而喻,但随着越来越多的参与者加入“赛道”,想要“活的漂亮”,就势必要从单一的社区功能服务中跳脱出来,规划和打造出满足更多人群的消费、休闲、娱乐、生活、商务等多元功能,博出项目在众多竞品中的出彩之位。未来,更多的社区商业定将会在一次次更新迭代中,打破拘泥于仅供消费的单调场景,从生活的各个角度为消费者构筑一个除家和工作以外的“第三空间”。

商家需要通过小程序商城吸引更多的社区合伙人,商家借助小程序商城优质的稳定性和可靠性等优势,吸引更多社区合伙人的加入,这也使得商家对于小程序商城的需求也越来越多,推动了社区团购小程序商城的不断更新和发展,提升了社区团购小程序的核心竞争力,也保障了企业的发展,以上是个人的看法,希望能给实体商家提供一些帮助。

 

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