品类的开创者有更多机会打造出强势品牌，从而占领新品类的用户心智，成为品类代表。定位理论的开创者之一里斯在《品牌的起源》一书中指出，有效品牌是从品类分化而来的，强势品牌的出现往往是由一个细分品类的开创者创立的。他还指出，“商业发展的动力是分化，分化诞生新品类”“企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创造新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾驭多品类，最终形成品牌大树”。我们要意识到，每一年市……

市场总是奖励最早吃螃蟹的那一批人，不一定是第一个，但一定是最早的一批，让他们能够比后入者干得相对较为轻松和在一段时间内获得相对较多的利润。在蓝海战略的案例体系中，有一个非常有名的“大船小船”故事。一艘大船和一艘小船在大海上比赛，假设两者的起点和要到达的终点是一样的，大家都对这片海域一无所知，并且大船在各方面性能上都优于小船，小船如何在不能合作只有竞争的条件下赢过大船？小船只有在两种情况下有可能赢：……

据历史学家称，欧洲的消费文化始于工业革命之前。这在当时欧洲的许多国家和各社会阶层都有明显体现，如英国的城市和村落、荷兰的农民等。17世纪中叶到18世纪末，消费的增长呈显著态势，但并不是欧洲所有的个体消费都有所增长。然而，随着工业革命的到来，这种情况发生了改变，因为工业革命使各国各阶层的人们的消费都比以往有了较大涨幅。19世纪，工业革命席卷欧美，交通运输、金属制造、纺织、农业以及社会结构都发生了根本……

在日常生活中，人们反复进行着各种各样的消费。做广告、乘火车旅行、购物、看电视、听音乐、上网、买衣服和看书，这些都是人们进行消费的例子，几乎所有的人类行为都与消费直接或间接相关。现在，原本的宗教节日活动大多已经被各种形式的消费所取代，甚至像圣诞节这样的传统节日也是如此，其中最典型的例子就是圣诞老人送礼物。基本上，消费成为人类日常生活的一部分已经是无法避免的事实。因此，如果不研究消费是如何影响个体和群……

消费心理学是一门关于理解个体和群体从事消费活动的原因及方式，以及他们如何受消费活动影响的学科。这门学科的研究重点在于人们购买和使用产品和服务时所涉及的认知过程和行为，因为如果不了解人们如何处理信息以及随后将如何行动，就很难解释消费行为。消费心理学还是一门交叉学科，它综合应用了心理学、营销学、广告学、经济学、社会学和人类学的理论和研究方法。消费心理学涉及许多专业领域，且多年来一直在迅速发展。它涉及的……

市场营销是指促使商品和服务从生产者顺利地流向消费者的企业活动的总称，消费者是市场营销的组成部分。为了让企业的市场营销更加高效，必须对消费者的需求和行为等市场构成因素做出准确的分析和深入的理解，首先我们要明确日常生活中的消费活动和购买活动的地位，并对消费者行为进行定义。（1）现代社会中的各种消费我们生活在这个五光十色的现代社会，而“消费社会”一词则表现出了现代社会的一个显著特征。事实上，当我们回顾每……