区域市场的品类先行者

新的品类出现后，有一个市场扩张的过程。一个品类在全球市场扩张的时间多的有几十年甚至上百年，例如超级市场这样的渠道品类，自从山姆·沃尔顿在美国的小镇创立沃尔玛，花费了将近30年的时间将其扩张到美国全国，又花了十几年时间才扩展到全球；短的例如芝士奶盖茶，只花了将近3年时间就扩展到全中国。但不管新品类的扩张速度有多快，总是存在区域品类先行者的复制发展时间，而区域品类的先行者往往是品类开创者的模仿者。

成为区域市场的品类领先者首先要有广泛的信息来源，能够及时掌握不同品类商业发展的动向，并针对感兴趣的领域重点关注；其次要有足够的好奇心，当一个新物种来临时不能无动于衷，而应抱着好奇的态度去体验和感受；三是具有深刻的洞察力，能够探知新物种的商业本质，如此才能把握区域的品类领先机会。

沃尔玛和家乐福是最早发展超级市场的两大品牌，目前也是全球最大的两个超市品牌。它们分别于1996年和1995年进入中国内地市场，最开始都将分店开设在上海、北京、深圳这样的大型城市。但就在它们进驻中国的最初时间里，物美在北京、永辉在福建福州、步步高在湖南湘潭，众多国内超市企业也开始超市连锁业态的发展探索，这些企业基本算是当地区域市场内最早从事超市行业的企业之一。经过近20年的发展，物美在北京市场取得了领先，步步高在湖南、江西、广西等区域市场取得了领先，而永辉则发展成为能够在国内市场挑战沃尔玛、家乐福等国际巨头的全国超市领先企业。但是，即便处于领先的位置，这些企业中甚至也没有一家能够占领全国超市零售市场总额的5%，没有形成一家超市在全国独大的局面，市场还是处于相对分散的状况，在广泛的四、五、六线城市继续诞生了众多小体量的区域品牌。

在家乐福、沃尔玛进入中国五六年后，在永辉、物美、步步高等区域强势品牌发展了四五年后，直到2002年10月，远在中国新疆的伊犁才开出第一家超市——家乡好，一对温州夫妻横跨中国3 000多千米，成了新疆伊犁区域的超市先行者。到2018年，家乡好在伊犁地区及周边拥有了将近20家大型超市，是北疆地区领先的超市品牌。

建三江几乎是中国最东边的城市，是松花江、黑龙江、嫩江三江交汇的地方，也是当年开垦北大荒后建立起来的城市。这里只有不足10万的常住人口，大大小小不到10条街道，平时开车过了两三个红绿灯，就会开到城市的边缘，当地最好的一家酒店也就是格林豪泰的连锁经济型酒店。

品牌介绍：

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